从铅与火、光与电,进而迈向数与网。梳理中国报业近年来的发展历程,数字化与网络化正成为传统报业传播技术变革的重要手段,多元化和创新化的经营管理模式正为报业发展注入不竭动力,这极大推动了中国报业生产力的不断解放,推动了传统报业与新兴媒体的全面融合发展。
不可否认,报业发展在媒体融合时代遇到了极大的困难和挑战,许多报社尤其是市场类报纸都面临读者减少、发行和广告断崖式下滑的新挑战,使报业消亡论一时间甚嚣尘上。
殊不知,报业消亡论者往往只看到了报业传统主业下滑这一方面的问题,对整个报业变革图存、多元发展、融合发展的种种成果和举措,却往往视而不见。
再有,报纸消亡不能等同与报业消亡。现在的报业依托移动互联网和新媒体,动辄就能吸引到成百万、甚至是上千万、过亿的用户。同时报业还能跨界经营,搞房地产、搞旅游、搞电商,等等,这是以前报业所不敢想象的,所以不能把当前报业的读者流失、发行下降硬说成是报业消亡。即使我们假设将来报纸会消亡的话,这也是由绿皮车向动车组的转变,这是时代的进步,更是中国报业发展的进步。
值得欣喜的是,继2014年8月18日,中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》后,全国报业认真学习贯彻中央精神,以改革创新为手段,不断推进自身在内容、渠道、平台、经营、管理等方面与新兴媒体融合,涌现出了一大批资金实力强、发展潜力大、增收后劲足的报业上市公司,且整体业绩稳定向好、产业日趋多元,报业正呈现出向创利能力很强的新兴文化产业发展的趋势,这些都为报业长足发展奠定了坚实基础。对此,我们不能视而不见。
其次,在全面深化改革的关键时期,报业发展也进入了换挡升级、创新发展的新阶段,不少传统报业依托多年来积累的资源和公信力,不断创新求变、多元发展、抱团取暖,全国报业先后结成了户外媒体联盟、文化产业联盟、报商联盟等跨界经营的机构或组织,有效地拓宽了报业增收的渠道,提高了报业跨界经营的能力,为报业实现站稳脚跟、稳步发展新媒体的目标,提供了源源不断的活力和能量。
再其次,随着国家对版权保护工作的高度重视,报业依托现有的人才优势和原创内容,通过与商业网站和广告客户合作等途径,实现了新闻和广告的二次传播,使得传统报业内容变现成为现实,极大地促进了报业生产力的发展,同时也确保了报人心中报将永存的夙愿。
另外,当前不少党报、老年报等报种呈现出逆势增长的态势,发行量不降反升、广告保持了平稳甚至是增长,这既为报业融合发展留下了足够的时间与空间,也是对报业消亡论的一记回击。
当然,我们还要坦率地承认,一些报业由于创新能力不足、经营管理跟不上、发展定位不明确等因素,正面临严冬考验。但这只是报业改革发展和新模式孕育所带来的短暂阵痛,因为在市场经济时代,在全面深化改革的倒逼机制下,报业经营势必会加快战略调整,加快创新突破,提升自身的竞争能力和发展后劲,而绝不是守株待兔、坐以待毙。这一点,我国改革开放30多年的进程最能有力地予以说明。而对于那些竞争乏力者来说,优胜劣汰也并非什么坏事,但这一定是中国报业发展长河中的沧海一粟。
在媒体融合发展的新阶段,中国报业应切实增强危机意识,以机不可失、时不我待的状态,主动开展一场轰轰烈烈的报业全面创新与变革的新革命,要通过新平台的建设,切实增强自身的传播力、公信力、影响力,牢牢吸引读者和客户,不能怨天尤人、更不能坐井观天,最终才能引进新的供给、形成新的模式,进而推动报业可持续发展和融合发展目标的早日落地。
中国报人历来不缺少智慧和远见,相信中国报业在媒体融合的新历练中,一定能用好变革和创新之策,以实现华丽转身,早日化茧成蝶!
关键词:中国报业发展新路径